Percepción de la publicidad
Hasta la fecha, percepción de la publicidad se puede atribuir a factores negativos, porqueel consumidor ha estado cansado de millones de marcas, que están llenas de fuentes de distribución de información masiva. Publicidad: este es el aspecto principal de la demanda de bienes por parte de los consumidores. Sin publicidad, es imposible generar interés en un producto o servicio, y también apoyar su promoción en el mercado.
¿Cómo puede una persona simple elegir entre diez polvos de detergente, si uno puede encontrar en uno de los paquetes, por ejemplo, un boleto a Egipto, y en otro - un viaje en autobús a Uman? En este caso, publicidad informa, que el polvo con el boleto a Uman es muchocalidad que un polvo con un boleto a Egipto, porque todos los fondos de la compañía no fueron a ninguna pirámide, sino a la calidad de lavarse los pantalones, que lograron plantar tres lugares de una naturaleza diferente. ¿Y qué hacer en este caso, el consumidor que quiere lavar las manchas para que ya sea seguro, y volar a la pelota en Egipto?
Por supuesto, en todo lo que puedes encontrar es el medio dorado,si en el negocio de la publicidad, solo los polvos causaban tal contradicción. En el mundo, un número increíble de marcas, rivales, que confundieron tanto al consumidor que ni siquiera está contento con estas marcas sin torcer. Encontré una abuela "Lotus" - eso es todo el medio dorado de la percepción publicitaria. Pero aún así, ¿cómo seguir siendo adecuadamente receptivo a todos los matices de la publicidad moderna y hacer solo la elección correcta?
La percepción de la publicidad se forma en la confianza,conciencia y persuasión. Además, después de recibir información sobre publicidad, una persona debe conocer el producto. En pocas palabras, en dos o tres minutos de contacto con la fuente de información, el consumidor debe crear una conciencia del 100% del producto, que fue presentado por el anunciante. La conciencia de la elección es la principal motivación compra de este producto El consumidor en este caso está guiado por cualquier cosa: publicidad, sentido común, un deseo instantáneo de adquirir algún tipo de compra espontánea. Aquí es necesario tener en cuenta las características de la psicología, la naturaleza y el estado social del consumidor. De esta manera, la percepción de la publicidad depende de las características específicas de la audiencia, en que se calcula el mercado de bienes y servicios presentado.
Disposición a confiar en el anunciante, ante todoestá diseñado para la actividad psicológica de una persona, la capacidad de comprender lo que el consumidor quiere y cuánto su elección está motivada por factores externos e internos. Sobre-saturación con publicidad implica el desarrollo de un consumidor pobresabor, que afecta gravemente a la esfera económica en su conjunto. Por lo tanto, el comprador no elige qué es realmente cualitativo, sino qué es más barato, más grande y más bello. Entonces recuerdo el caso ordinario con regalos de cumpleaños, cuando, en lugar deUna elección cuidadosa de una cosa que realmente se necesita para una persona que cumple años, dicen: "Tenemos que comprar una gran caja barata de buenos chocolates". ¿Alguna vez has visto una gran caja de deliciosos y buenos chocolates? No está excluido, si su precio es el mismo "grande y bueno".
La publicidad es tanto una caja de buenos chocolates, Solo aquí el anunciante debe preocuparsey sobre la calidad, y sobre el precio, y sobre el consumidor. La percepción de la publicidad se forma en una persona no solo gracias a los medios. El consumidor tiene parientes, vecinos y colegas que, según las estadísticas, al menos una vez al día pronuncian automáticamente el nombre de una marca comercial. Por ejemplo, un vecino intentó agregar una nueva marca a la crema agria, ella trató a su marido, y ahora su marido quiere comer borsch con crema agria de esta marca. En pocas palabras, el anunciante debe asegurarse de que solo sus vecinos hablen su marca, quienes forman su percepción de publicidad basada en su propia confianza en una determinada marca.
Los anunciantes practican con éxito una variedad de formas atrayendo la atención a su publicidad, gracias a lo cual el consumidor es mucho más rápidoes guiado en la elección. Esto no significa que la elección se está haciendo correctamente, pero la creatividad de los anunciantes solo puede ser envidiada. El brillo, el contraste, el sonido y los efectos visuales, la distribución de publicidad por todos los métodos posibles de mercadotecnia es un movimiento talentoso de la persona que ha invertido mucho dinero en publicidad. Me gustaría creer que la calidad del producto anunciado es tan alta como el grado de creatividad de la publicidad.
Percepción de la publicidad Es principalmente una posibilidad y deseoconsumidor para comprar este o aquel producto, dependiendo de la credibilidad del anuncio, la calidad del producto propuesto, el estado social del comprador y su presupuesto familiar. Tenga cuidado, confíe solo en la calidad, no en una cubierta brillante.
